גוגל וקידום אתרים אורגני – הסקירה המלאה

המונח קידום אתרים אורגני ידוע גם כ-SEO – Search Engine Optimization, אופטימיזציה למנועי חיפוש. הכוונה כאן למכלול הפעולות בתוך האתר, ומחוצה לו, שהופכות אותו לנגיש יותר למנועי חיפוש, ומעלות את הסיכוי של המנוע להעלות את האתר, או עמוד מסוים בתוכו בתוצאות החיפוש הראשונות.

כשאומרים “קידום אתרים” או “קידום אתרים אורגני” במדינתנו הקטנה, בדרך כלל מתכוונים לקידום אתרים בגוגל, מכיוון שזהו המנוע החיפוש השולט באופן גורף וחד משמעי בארץ. בארצות אחרות נעשה שימוש גם במנועי חיפוש אחרים דוגמת יאהו ובינג, אך בארץ, וכך גם בהמשך הספר, נתייחס לקידום אתרים בתור אופטימיזציה למנוע החיפוש גוגל.

למה שווה להיות למעלה בגוגל?

אין ספק שלהיות ראשון בגוגל שווה לנו כסף, והרבה. נניח שאנחנו מחפשים בגוגל את הביטוי “פיצה עם משלוח”. סביר להניח שאחת התוצאות הראשונות שיעלו היא זו שתזכה בקליק שלנו, והחברה שעומדת מאחורי תוצאת החיפוש הזו תקבל את הכסף שלנו. תהליך דומה יקרה גם כשנחפש אינסטלטור, מנועלן, רואה חשבון או צלם אירועים.

העניין עם ההופעה במקומות הראשונים בגוגל בצורה האורגנית (ולא בצורת פרסום ממומן), הוא שמדובר בעבודה לא פשוטה כלל וכלל. לגוגל יש אלגוריתם מורכב ביותר, בעל מאות פרמטרים שמעניק לדף מסוים מתוך האתר שלנו ציון איכות, שנקרא דירוג דף, או באנגלית, PR – Page Rank. זהו ציון כללי מ-0 עד 10, שמטרתו לדרג את העמוד המסוים תחת ביטוי חיפוש מסוים.

איך עובדת מערכת האינדוקס של גוגל?

המהפכה שגוגל הביא איתה בחיפוש האינטרנטי היא עצומה, והופכת אותו לאתר הנצפה ביותר בעולם עם למעלה ממיליארד שאילתות ביום. בניגוד לימים עברו, בהם מנועי החיפוש היו סורקים את הרשת בכל פעם בה הקשנו שאילתא מסוימת, גוגל דואג לסדר מראש את כל האינטרנט בסדר מופתי לפי שיטת האינדקס. דמיינו לעצמכם מגירות על גבי מגירות, שלכל אחת מהן תווית הנושאת את ביטוי החיפוש המדויק אליו היא שייכת. יש מגירה אחת של “פיצה” ומגירה אחרת של “פיצה בתל אביב” וגם מגירה אחרת של “phmv” שזה “פיצה בהקלדה באנגלית. לכל אות יש חשיבות, גם במילים בהן יש מספר שיטות לאיית מילה מסוימת כמו “בניית אתרים” או “בנית אתרים”. גוגל שולח בכל רגע נתון רובוטים, שהם למעשה תוכנה הסורקת את כלל העמודים של הרשת בצורה עיוורת. הרובוטים מצליחים להבין את ההקשרים של העמוד על ידי סריקת הקישורים הנכנסים והיוצאים אל העמוד וממנו, ובכך גם יודעים להבין עד כמה הוא רלוונטי למונח חיפוש ספציפי. כשהרובוט של גוגל סורק את העמוד, הוא מתייחס לפרמטרים רבים בתוכו, ובסוף התהליך מסווג אותו לפי ביטויי חיפוש מסוימים, אותם הוא שומר במגירה הנכונה. בתוך כל מגירה, הדפים עצמם מסודרים לפי סדר הרלוונטיות ודירוג הדף אותו הזכרנו מקודם, כך שבעת הקלדתנו שאילתא מסוימת במנוע החיפוש של גוגל, כל שנותר למנוע החיפוש לעשות הוא לפתוח את המגירה המבוקשת, ולהציג לנו את הדפים המבוקשים לפי הסדר בו הם מסודרים במגירה.

גוגל גם מתאים לנו באופן אישי וממוקד את תוצאות החיפוש. הוא מזהה את הכתובת הפיזית ממנה אנו גולשים, ולכן כשנחפש שירות מקומי, גוגל יציג לנו את התוצאה הרלונטית למיקום ממנו אנו גולשים. תוכלו לבחון בעצמכם את המיקום שלכם, כפי שנצפה על ידי גוגל, בכל מסך חיפוש של גוגל, אם תגללו את המסך עד סוף הדף. כמובן שגם גוגל יכול לטעות, ולהציג מיקום שונה מהמיקום האמיתי שלכם. לפעמים הוא ישער את המיקום שלכם על סמך היסטורית החיפוש של המחשב ממנו אתם מחפשים, לפעמים על סמך חשבון הגוגל ממנו אתם מחוברים, וכשתהיו מחוברים באמצעות הטלפון הסלולרי, יוכל גוגל לדעת את המיקום שלכם באמצעות ה-GPS שמופעל אצלכם.

נוסף לתוצאות החיפוש המונחות על ידי מיקום, גוגל תספק לנו תוצאות חיפוש לפי העדפות אישיות. לדוגמה, אם אתם אוהבים להיכנס לאתר הספורט ONE.co.il, בפעם הבאה שתחפשו ביטוי מעולם הספורט, סביר להניח שגוגל יציג לכם את התוצאה הרלונטית מאתר זה, ולא מאתרים אחרים. 

קבלת תוצאות אמיתיות שאינן מוטות

אם אתם רוצים לקבל תוצאות אמת בתוליות, כאלה שאינן מוטות על ידי ההעדפות האישיות שלכם, כפי שגוגל מכיר אותן, ניתן לפתוח חלון פרטי לגלישה בסתר, שאינו מוסר מידע על מיקום או זהות לכל אתר בו אתם גולשים. כדאי מאוד לא להתחבר לחשבון הגוגל שלכם (על ידי התחברות לג’ימייל, ליוטיוב או כל מוצר גוגל אחר), כדי לוודא את אמיתות התוצאות. ניתן לפתוח חלון חדש לגלישה בסתר על ידי לחיצה על Shift+Ctrl+N בגלישה בכרום. אם אתם גולשים באקספלורר ומחפשים חלון לגלישה בסתר, אתם יכולים באותה מידה לזרוק את המחשב מהחלון, או לתרום אותו לצדקה (סתם סתם, לכל חובבי האקספלורר, נא לא לקחת אותי ברצינות, זאת בדיחה של אנשי אינטרנט, והמוצר החדש של האקספלורר – EDGE, הוא נהדר, ומהיר הרבה יותר מגרסאותיו הקודמות שהיו ידועות בתור איטיות ותוקעות את המחשב. מה גם, שתוכנות רבות כגון תוכנות ממשלתיות ותוכנות ארגוניות כאלה ואחרות עובדות אך ורק עם האקספלורר).

תוצאות חיפוש ממומנות בגוגל

לגוגל יש מגוון רחב של סוגי תוצאות. בראש תוצאות החיפוש עומדות התוצאות הממומנות, ליד נוכל לראות כיתוב קטן של “מודעה” בעברית, או “ad” באנגלית, בהדגשה ירוקה.

גרף הידע של גוגל

סוג נוסף של תוצאה הוא גרף הידע של גוגל. אלו הן תוצאות שמספקות מידע נרחב על מונחים קלאסיים הזוכים למספר גבוה של חיפושים, כמו סרטים וסדרות, מאכלים קלאסיים, ערים ומדינות, אנשי ציבור ועוד. זהו למעשה סיכום כללי של כל המידע הרלוונטי לאותה תוצאת חיפוש, מעין ערך אנציקלופדי מורחב. התוצאה מופיעה לצידן של תוצאות החיפוש הרגילות.

גוגל לעסקים

סוג נוסף של תוצאות חיפוש הוא תוצאת גוגל לעסקים. כשנחפש בעל מקצוע באזור שלנו, או כשנחפש את שמו של בעל מקצוע מסוים, נראה בצד תוצאות החיפוש את תוצאת העסק שלו. על מנת להופיע כעסק בתוצאות החיפוש האזוריות, מומלץ להוסיף את המיקום הפיזי של העסק שלכם ופרטים אודותיו בעמוד google for my business (אם אתם תוהים איך להגיע לשם, פשוט תקלידו “גוגל לעסק שלי” בגוגל, ותקבלו את כל ההוראות היישר מגוגל. כמו שהם אומרים: “זה קל, וזה פשוט!”). עם כניסתכם למסך “גוגל לעסק שלי” תידרשו להוסיף את שם העסק, המיקום הפיזי המדויק שלו, את קטגורית הפעילות שלו, וכמה מילים אודותיו. שימו לב שאתם מזינים כתובת פיזית אמיתית, מכיוון שגוגל תשלח אליכם בדואר גלויה פיזית (איזה מיושן, נכון?), עם קוד לאימות החשבון שלכם, כדי לוודא שאכן מדובר בעסק אמיתי עם כתובת פיזית. לאחר שתוסיפו את כל הפרטים, תוכלו גם להוסיף תמונות מבית העסק, תמונות שמתארות את סביבת העבודה שלכם ותמונות נוספות כגון תמונת פרופיל ושער. זהו למעשה דף גוגל עסקי, ממש כמו בפייסבוק, אך בשיוך לרשת גוגל פלוס. כדאי מאוד למלא כמה שיותר פרטים בדף זה, מכיוון שכך תוכלו להגביר את הסיכויים שלכם להופיע בתוצאות החיפוש כעסק כשאנשים מהאזור שלכם יקלידו את שם העסק או את סוג העסק המבוקש בסביבה הפיזית שלהם.

תוצאות גוגל מפות

אלו הן תוצאות הנוגעות לחיפוש של בתי עסק במיקומים פיזיים ספציפיים. תוצאות המפה יציגו את הנתונים על סמך המיקום המשוער שלנו על ידי גוגל, ולפי סדר הרלונטיות או דירוג האיכות של אותה תוצאה, תחת ביטוי חיפוש מסוים. בתוצאות חיפוש מסוג מפה נוכל לקבל הכוונה מידית לבית העסק, קישור לאתר האינטרנט, קישור להתקשרות לבית העסק עצמו, כתובת ומידע נוסף לגבי שעות הפעילות של העסק.

תוצאות גוגל חדשות

תוצאות אלו מציגות את ההתפתחויות האחרונות ביותר הנוגעות לביטוי אותו הקלדנו. אם נכתוב למשל “הנהגתו של טראמפ”, גוגל יציג לנו את התוצאות העדכניות ביותר מאתרי החדשות המובילים.

גוגל מציג תוצאות נוספות מסוג תמונות, סרטונים, מוצרים, שאלות אוטומטיות לתשובות נפוצות, ספרים, או תוצאות אקדמאיות, הכל בהתאם לביטוי החיפוש אותו נקליד.

אז איך אפשר להיות למעלה בגוגל?

וואו, כל כך הרבה סוגי תוצאות, איך נוכל להיות למעלה בכולן? השאלה היא, האם אנחנו רוצים להיות למעלה בכולן? קידום אתרים הוא משימה קשה, שאורכת זמן רב ודורשת מאמצים רבים. בניגוד לזמנים פרה-היסטוריים במונחים אינטרנטיים (לפני קצת פחות מעשור), היו הרבה ביטויי נישה שלא היו תפוסים, וניתן היה לקדם בקלות יחסית אתרי אינטרנט ודפים ממוקדים בתוכם תחת ביטויי חיפוש מסוימים. היום התחרות גדולה מאוד, וביטוי חיפוש נחשקים רבים תפוסים על ידי פורטלים או אתרים כלל ארציים שמהווים מקור מידע ענק שמאגד בתוכו בעלי עסקים רבים (דוגמת זאפ, דפי זהב, המקצוענים או b144). סביר להניח שגם אם תשקיעו מאמצים רבים בקידום האתר שלכם, כנראה שלא תצליחו לעקוף את אתרי הענק הללו שמשקיעים זמן וכסף רב בשמירה על המיקום שלהם בתוצאות החיפוש.

למי מתאים קידום אתרים אורגני?

הבחירה בקידום אתרים אורגני ככלי שיווק מרכזי מתאימה יותר לחברות וארגונים כלל ארציים (או בין-לאומיים), שמעוניינים לתפוס חזקה על נתח שוק גדול. ניתן לקדם את האתר שלכם על ביטויי נישה ספציפיים (כמו למשל “רואה חשבון בפרדס חנה”), אך סביר להניח שבכל זאת, אתרי הפרסום הגדולים יהיו מעל הדף שלכם בתוצאות החיפוש בגוגל, שלא נדבר על תוצאות הקידום הממומנות שדוחקות את הקידום האורגני לתחתית המסך.

מה יביא אותי לראש תוצאות החיפוש?

אז מה יביא אתכם למעלה, אם בכל זאת בחרתם בקידום אתרים כאופציה הגיונית לשיווק העסק שלכם, אתם שואלים? ובכן, קודם כל אתם צריכים אתר. וכדאי שהאתר שלכם יהיה בנוי בצורה נוחה ופשוטה לניווט וקריאה, גם לקורא וגם למנוע החיפוש עצמו. אפשר לומר שהפרמטרים המובילים לפיהם גוגל מחליט מי יעלה ראשון בתוצאות החיפוש שלו הם תוכן וקישורים (על אף שיש מקדמי אתרים שיחלקו על דבריי אלו). ככל שנזין יותר תוכן רלונטי, עדכני, מקורי ואמיתי באתר האינטרנט שלנו, כך ערכו של האתר שלנו יעלה בעיני גוגל. ככל שנקבל קישורים נכנסים מאתרים מהימנים, כך יחשב הדבר כ”המלצה” של אתר אחר על האתר שלנו, או על חלקים ספציפיים בו. גם לפרמטרים אחרים יש חשיבות עליונה בקידום האתר במנועי החיפוש. ניתן להתייחס לפרמטרים נוספים כמו מהירות טעינת האתר, חווית הגלישה של הגולשים, כמות הכניסות וזמן ההישארות הממוצע שלהם באתר, כמות הדפים שכל גולש עובר בממוצע באתר, התאמה למובייל, מידת העדכניות, דפי גלישה מאובטחת בתוך האתר, הימצאותה ואיכותה של מפת האתר שלכם ועוד.

אם אתם מתלבטים או צריכים עצה טובה, מוזמנים לדבר איתי, אני זמין ?